Nueva York se convirtió en el primer estado de Estados Unidos en aprobar leyes que obligan a transparentar el uso de inteligencia artificial tanto en la publicidad como en los precios de las compras en línea. La gobernadora Kathy Hochul firmó la legislación con el objetivo de que los consumidores sepan cuándo están viendo anuncios con actores generados por IA y cuándo un algoritmo está influyendo directamente en el precio que pagan por un producto o servicio.

Por un lado, la nueva norma exige que cualquier anuncio comercial informe de manera clara si utiliza actores sintéticos o creados digitalmente. Además, se refuerza la protección del derecho de imagen, ya que ahora será obligatorio contar con el consentimiento de los herederos para usar la voz, nombre o apariencia de una persona fallecida con fines comerciales. La intención es evitar abusos y dar mayor control a las familias sobre el legado digital de sus seres queridos.

En paralelo, otra ley pionera obliga a los comercios en línea a advertir cuando los precios han sido personalizados mediante algoritmos que usan datos personales. En esos casos, los sitios deberán mostrar un aviso visible junto al precio, dejando claro que fue fijado con ayuda de IA. Aunque no se prohíben los precios dinámicos, la medida busca que los compradores sepan cuándo un sistema automatizado está ajustando lo que pagan. Mientras defensores de los consumidores celebran el avance, algunos empresarios advierten que podría complicar promociones y programas de fidelidad, aunque todo apunta a que esta regulación marcará el camino para otros estados.